Florent Girardin , PhD
Qualification(s)
Fonction
Localisation
Matière(s) enseignée(s)
Les fondamentaux du marketing de l'accueil
Domaine(s) d'expertise
Relations entre consommateurs et marques
Stratégie de marque
Courte description
Dr. Florent est professeur associé de marketing à l'EHL. Ses recherches académiques se concentrent sur les réactions des consommateurs aux stratégies de positionnement des marques et des produits. Ses recherches intègrent différentes perspectives de la philosophie, de la sociologie et de la psychologie pour mieux comprendre les mécanismes sous-jacents à la formation des attitudes des consommateurs envers les marques et les produits ainsi que l'impact de ces attitudes sur différents aspects de la vie des consommateurs. Ses travaux ont été publiés dans des revues telles que le Journal of Consumer Psychology, Psychology and Marketing, Journal of Retailing and Customer Services, ou Tourism Perspectives. Florent a une vaste expérience d'enseignement dans la gestion des marques de luxe dans l'hôtellerie, le marketing, la publicité et les méthodes de recherche en marketing, Il a également travaillé comme Growth Driver chez PriceWaterhouseCoopers.
Publications dans des revues évaluées par des pairs
Girardin, F., Blal, I., & Lunardo, R. (Forthcoming). The role of brand authenticity for higher education institutions. Journal of Marketing for Higher Education.
Chen, M.-M., Zizka, L., Girardin, F., & Zhang, E. R. (2021). Explaining viewer affect with imagery diagnosis model. Tourism Management Perspectives, 38, 100814.
Girardin, F., Bezençon, V., & Lunardo, R. (2021). Dealing with poor online ratings in the hospitality service industry: The mitigating power of corporate social responsibility activities. Journal of Retailing and Consumer Services. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102676
Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm-glow feelings for low-rated products. Psychology & Marketing.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200-218. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2014.11.006
Hellwig, K., Morhart, F., Girardin, F., & Hauser, M. (2015). Exploring Different Types of Sharing: A Proposed Segmentation of the Market for “Sharing” Businesses. Psychology & Marketing, 32(9), 891-906. https://doi.org/10.1002/mar.20825
Projets de recherche financés
Récompenses
C.W. Park Oustanding Contribution to the Journal of Consumer Psychology Award (2017)
Portails de recherche
https://www.researchgate.net/profile/Florent_Girardin